白鹿 背背佳广告 没想到身材这么傲人！

#图文作者引入激励计划#女明星白鹿竟然靠一件“童年神器”惊艳了全网？ 2024年5月，白鹿官宣成为背背佳品牌代言人，广告片中她外戴背背佳，身材曲线被勾勒得十分曼妙，瞬间引爆网络。 这让人不禁回想起十几年前电视上循环播放的背背佳广告，它曾是许多青少年书包里的“标配”，如今却摇身一变，成了明星和网红们追捧的“体态管理神器”。 背背佳在近90天内通过直播平台累计销售额竟突破了1亿元，再度成为话题焦点。 这款产品究竟有何魔力，能让一代人长大后再次为之买单？ 它真的能塑造完美体态，还是又一场针对成年人的“营销盛宴”？

白鹿的身材特点与背背佳的契合度确实很高。

她身高165厘米，体重47公斤，属于偏瘦类型，但却是瘦而不柴。

她双腿很细，但上半身较为丰满，整体呈现出一种“呼之欲出”的感觉。

之前有一组照片让人印象深刻，身穿灰色毛衣的白鹿外面佩戴背背佳，整个上半身的曲线被凸显得淋漓尽致。

这展现出令人惊叹的气质，网友们纷纷感叹白鹿的这波操作实在是太优秀了！

白鹿并非唯一被发现使用矫姿带的明星，张雨绮在浪姐节目中曾用少女粉矫姿带搭配演出服，辛芷蕾也在综艺里提到自己使用背背佳纠正习惯性驼背。

背背佳这款产品有着悠久的历史，是很多人的童年回忆。

它最初是为了帮助青少年纠正体态而设计的矫正器。

背背佳于1997年由“营销鬼才”杜国楹创立，2005年被橡果贸易收购。

在2000年前后的几年里，背背佳凭借“挺拔身姿，快乐背背佳”的电视广告和当红明星代言快速提升了知名度。

据报道，背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产后，在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。

其当年的定价在300元左右，曾实现过一年4.5亿元的销售额。

然而到了2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。

此后背背佳逐渐淡出人们的视野。

2022年，可孚医疗以1.77亿元收购了橡果贸易及其“背背佳”相关的知识产权。

收购背背佳后，可孚医疗对产品进行了迭代创新。

背背佳采用独特的一体成型工艺，更贴合身体生理曲线，并配合亲肤高弹的面料，旨在提升穿着舒适度。

更重要的是，背背佳扩大了其目标消费群体，从主要针对青少年转向了成年人。

背背佳近期的营销策略着重宣传“美背塑腰”、“提升气质”。

其直播间主打的不再是防止孩子驼背，而是为成年人打造“气质美女”的幻想。

据蝉妈妈平台数据显示，背背佳旗下产品曾跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元。

背背佳的再度走红，也反映了当代年轻人对体态的焦虑。

根据DT数据显示，54.8%的年轻人拥有体态焦虑。

精练GymSquare《2022中国健身行业报告》也显示，KEEP活跃用户的训练目的中，体态改善排到了第二。

国家体育总局体育科学研究所的调查数据表明，我国80%的青少年至少存在1项身体姿态问题。

头前伸、高低肩、胸椎曲度异常、腰椎曲度异常、骨盆侧倾等问题普遍存在。

这种对体态的关注也延伸到了审美领域，现在粉丝夸明星都爱说“好薄一片”，这里的“薄”不仅指瘦，更指身姿挺拔、气质优雅。

然而关于背背佳等矫姿带产品效果的质疑一直存在。

许多用户吐槽佩戴体验“太勒”，勒得胳肢窝疼，甚至会把腋下皮肤勒到发红。

有的人反映穿上后喘不上气，感觉胳膊被架起来了。

南方医科大学珠江医院康复医学科的主管技师贺沛辰表示，矫姿带作为一种外力干预手段，佩戴时体态会被动得到矫正，但一旦摘除，体态很快会恢复原样。

贺沛辰分析认为，在缺乏肌肉锻炼的情况下，若仅仅依靠矫姿带，其效果仅限于佩戴之时。

他建议矫姿带只能起到辅助作用，不能作为姿态矫正的主要依靠。

对于脊柱侧弯患者而言，若不了解自身情况而乱用该类产品，可能会加重病情。

背背佳在历史上也曾多次被质疑。

早在2006年，背背佳就曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。

央视旗下的节目也曾对背背佳所宣传的效果进行过“打脸”，认为其宣传过于夸大，根本无法拯救脊椎矫正。

明星代言背背佳也引发了关于代言责任的讨论。

近年来，明星代言的产品接连“翻车”。

明星景甜代言的广州无限畅品牌公司旗下的健康瘦身产品因虚假宣传被罚722万元。

潘粤明也因保健品代言不当被处罚51万元。

新《广告法》规定代言人不得代言自己未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。

并明确了处罚细则，进一步加重了广告代言人为虚假行为所负的责任。

明星作为社会公众人物，若出于自身利益考虑，在没有亲身试验的基础上就盲目代言，是一种不负责任的行为。

尽管存在争议，背背佳在市场上仍然取得了可观的销售成绩。

根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，2018年、2019年、2020年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元。

可孚医疗在收购公告中也表示，背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一，是京东商城健康品类热销品牌。

背背佳的案例引发我们思考：在明星效应和营销攻势面前，消费者应该如何保持理性？

矫姿带之所以热销，其实源自人们对于体态的焦虑。

体态作为外在形象的直观表现，历来都是审美的重要一环。

商家灵敏地捕捉到了人们对于体态的焦虑，并将这种焦虑转化为市场需求。

除了矫姿带外，市面上还有矫正棍、托颈部、足弓训练器、束腰裤等各式矫正姿态的产品。

这些产品都有一个共同特征——宣传不运动、不训练，体态就能变美。

但健康变美这件事没有捷径。

如果想要塑造挺拔的身姿，关键还是要进行运动训练。

把希望仅寄托在一条矫正带上，是偷懒的表现，体态问题仍然会反复出现。